散熱器品牌塑造三大點(diǎn)
時(shí)間:2016-09-27 10:51 來(lái)源:散熱器十大品牌 作者:nuantong188
散熱器品牌的打造過(guò)程中,不僅要滿足消費(fèi)者們的認(rèn)知需求,更需要得到加盟商隨時(shí)擴(kuò)大品牌。散熱器品牌運(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。從目前現(xiàn)狀來(lái)看,大多數(shù)散熱器廠家之所以未能成功打造
散熱器品牌的癥結(jié)在于沒(méi)有清晰的品牌戰(zhàn)略。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
散熱器品牌塑造三大點(diǎn)
一、散熱器品牌定位不清晰
散熱器品牌定位就像一個(gè)方向盤,指導(dǎo)品牌的發(fā)展路線。沒(méi)有強(qiáng)力的品牌作為支撐,散熱器加盟的目標(biāo)終究不可實(shí)現(xiàn)。沒(méi)有散熱器品牌定位或者定位不清晰,目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、目標(biāo)消費(fèi)群的界定就毫無(wú)依據(jù),同競(jìng)爭(zhēng)品牌間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然無(wú)序、紊亂,品牌形象包裝則會(huì)失去依托。
二、散熱器品牌傳播沒(méi)有規(guī)劃
散熱器品牌的成長(zhǎng)離不開持續(xù)的品牌傳播。如果沒(méi)有散熱器品牌傳播策略,缺失整體品牌傳播計(jì)劃,那么階段性的散熱器品牌推廣以及廣告的投放必然都是“隨機(jī)”的。散熱器品牌知名度的建立必然步履蹣跚,還會(huì)浪費(fèi)大量的傳播費(fèi)用。
三、散熱器品牌營(yíng)銷體系缺失
很多散熱器廠家只重視前期的散熱器品牌形象包裝,而后續(xù)的人才保障、售后服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道推進(jìn)、市場(chǎng)推廣則不健全。品牌的塑造絕非朝夕之功,而是企業(yè)綜合平臺(tái)發(fā)力的結(jié)果。
現(xiàn)在,散熱器廠家應(yīng)針對(duì)上述問(wèn)題開始審視自己的散熱器品牌。看看自己的品牌是否存在沒(méi)有差異化、定位不清晰、營(yíng)銷體系不健全等問(wèn)題,然后再對(duì)其進(jìn)行各個(gè)擊破,從而制定更加清晰的品牌戰(zhàn)略,提升品牌的市場(chǎng)占有率。
散熱器品牌力的建樹也相當(dāng)重要,品牌力主要包含三個(gè)層面,即品牌感知力、品牌感動(dòng)力、品牌感召力,分別對(duì)應(yīng)品牌建設(shè)的三個(gè)階段。品牌感知力體現(xiàn)的是品牌知名度的大小;品牌感動(dòng)力體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)散熱器品牌的認(rèn)知度;品牌感召力對(duì)應(yīng)的則是消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
散熱器品牌感知力是品牌建設(shè)第一個(gè)階段,也就是品牌運(yùn)營(yíng)最初的既定目標(biāo),主要是通過(guò)精準(zhǔn)的品牌傳播等方式針對(duì)目標(biāo)客戶形成品牌知名度的過(guò)程。當(dāng)然,需得到客戶的認(rèn)可只是基礎(chǔ),要得到散熱器加盟,核心就更在于推廣宣傳散熱器品牌。在品牌感知力階段,品牌名稱、品牌廣告投放方式等是包裝策劃的重點(diǎn),決定著品牌成長(zhǎng)的速度以及品牌感知力的強(qiáng)弱。
散熱器品牌的感動(dòng)力是指當(dāng)品牌有了一定的知名度后,通過(guò)品牌推廣讓目標(biāo)消費(fèi)者能夠形成品牌印象,并記住這個(gè)品牌。這個(gè)階段考究的是品牌形象的差異化包裝。品牌整體的形象表現(xiàn)將決定是否易于消費(fèi)者更快、更容易地記憶。
散熱器品牌感召力則是消費(fèi)者記住這個(gè)品牌后被其品牌文化、品牌價(jià)值、品牌理念等所吸引并引起共鳴,從而喜愛并忠誠(chéng)于這個(gè)品牌。其核心是信任。品牌感召力代表著一個(gè)品牌的成就和高度。
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